每个人都有个名字，每个企业都有个名号，每件产品也都有自己的牌子，我们统称为名字。
        随着人类文化水平的提高，商业交往的日益广泛，人们对名字的重视正在加强。无论个人、企业还是产品，其名字起得好，本身就会产生一种无形的魅力。的确，一个好的名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。一个佳名雅号能给您增添力量，给您暗示引导，给您自信，助您成功。如李小龙（人人为之自豪的中国龙）、成龙（中国人“成龙”的典范）、李连杰（中国武术
唯一的五连冠，从国内“打”到国外，果然“捷”报连连）、张艺谋（艺术界谋划高手舍其唯谁？风水）、杨澜（“扬”起波澜起名、拼搏奋进、虽柔犹刚的女强人）。

名号、品牌、名字与命名策划漫谈

       企业拥有一个好名字，产品获得一个好品牌，是世界公认的“无形”资产。曾几何时，索尼公司的老板化重金几易命名公司，最后以100万美金的高价起了个“SONY”，逐闻名于世。就是它，20多年前，只用37美元/台买进上海产的收录机，贴上自己的“SONY”商标，专手就可卖80多美元/台。世界饮料业的巨头——“可口可乐”的商标，价值则高达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。行销世界各地的“NAKE”运动鞋，他们自己却不必用一针一线和一个生产工人风水。

        若名字不好，结果就会截然不同。从前，兴化县有个名叫能柏材的人，他博学多能，并深通簿记、擅长理财，可公司、商号都不敢用他，原因在于此公的名字谐音是“能破财”。商人以发家聚富为唯一目的，对“能破财”的帐房先生当然是非常忌讳的，所以尽管此公腹有奇才，可惜名字起得不好，其志难伸，抱恨终身。还有位商人叫全培光，虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经，但因名字的谐音“全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑，从而影响了他的生意，最后愈来愈难维持，真的“赔”得精光。在香港，曾爆发过一场“白兰地”（法国产）和“威士忌”（英国产）酒的销售大战。结果是“白兰地”售出四百万瓶，“威士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量，“威士忌”并不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经分析，问题就出在“威士忌”这个中文译名上，港人可是极讲究口彩的，“威士忌”，连威士都惧怕，谁还敢买？笔者不知当年是谁译取的中文名，如取个“威士吉”，景况一定大相径庭吧？再看“白兰地”，一个多么充满诗情画意的名字啊（不过一笔者陋见，如翻译成“白兰滴”也许更好，那真可谓“白兰之醇、滴滴香浓”、更给人联想翩翩了，“地”字用在酒上总觉不太地道）！可见，名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在、个人与企业实力的展示等很多潜在信息起名。

        再举两个很现实的例子。一是九十年代初，东北某大企业做的运动鞋，起步早投入大，质量也属国内上乘，本来完全可以做得很好，只可惜起了个“双星”商标，而且在电台里大做广告：“穿了双星鞋，潇洒走世界。”呵呵，不知道“双星”和“伤心”两个词读音极其接近。穿了鞋会“伤心”，谁愿意啊？大凡生活必需品，谐音吉凶之类比一般工业品确实更需讲究，特别对读音不怎么标准的南方人而言。记得十多年前本人作为旁观和命名爱好者，曾给该公司老总写信提醒并建议过，可惜不见回复，继续做他的“伤心”广告。再后来就没该鞋的身影了。再一个就是去年（05年）中央电视台专题报道过，山东某村一大帮子人集体要求改姓的事。俗话说：坐不改姓站不更名。可见中国人对姓的重视，一般不会随便改的。为何呀？只因他们的姓实在不中听——苟。什么“狗村长”、“狗经理”的，那尴尬你自己去想吧。为这事可难倒了好多政府职能部门，吵吵到CCTV都知道了呀。谁如还是坚持说名字就是个符号，没那么多讲究云云，笔者真要说你是缺心眼了上海风水。

       上述可知，事业的成功虽不完全取决于名字的好坏，但名字无疑是影响事业发展的因素之一，影响大小当然也因人而异。千金易得，好名难求。何为好名？可以用八个字概括：新颖、典雅、含蓄、响亮。新颖：就是卓尔不群、与众不同，唯我独有。典雅：就是观之可敬、读之可亲、呼之可爱、品之可口。含蓄：就是意境幽深，内涵丰富。响亮：就是悦耳、顺口，引人注目。

        好名重要，关键在策划。起名是一门新兴的艺术学科，是心理学、社会学、历史学、哲学、自然科学的综合精髓，是社会文明进步和文化水平提高的重要标志。好名源于匠心独运，而非泛泛宣传。作为职业起名专家，要深通地理、文学、美术、政治、经济、外文、易理、音律，甚至俚语和俏皮话等。否则很难策划出一个好名字。声宝公司曾献出一百万广征天下好手的“神来一笔”替企业起名，足以说明好名的重要性和策划的难度，经多年潜心学习、研究和修悟，笔者认为：企业产品的名字策划要根据行业特点、产品性能和用途，注重创意性、独特性、艺术性、区域性和国际性，要融入汉字原理和美学原理；人名策划还要注意姓氏、性别、美学、德操、心理、社交、字音、字义、字型等诸多方面。如有些小孩起名还要求结合命理和数理，那更是“玄门一入深似海”，没个三、五年的钻研一般人更难入堂奥，不在此述。综合分析，适当定位，才能酝酿出一个别具一格、易于识别、易于传播，利于个人、企业、产品发展的好名字，以文化为底蕴，创出好名牌。

经济的发展，带动了文化的繁荣，文化的繁荣又给经济发展注入了新的活力。今日浅谈名字与策划，意在弘扬民族文化，传播名称艺术，净化语言环境，创立名牌名品。